4月9日，谷歌旗下的视频网站YouTube计划最快于今年推出订阅版，从而让用户能够看到不带有广告内容的视频。
谷歌在周三发送给视频制作人的电子邮件中称，通过订阅服务获得的营收，将会与制作人进行分享。推出订阅版视频服务，也将会令谷歌与流媒体视频服务提供商Netflix、Hulu等展开更为直接的对抗。消息人士透露，谷歌可能将会在今年年底推出订阅版YouTube服务。
谷歌在电子邮件中表示，“通过推出这一全新的收费服务，我们将会产生新的收入来源，这将会补充我们快速增长的广告服务。”谷歌一直在加速向用户观看内容收取费用。去年11月，谷歌在YouTube上推出了订阅版音乐服务，并向人才和工作室投入数亿美元，以提高YouTube网站的原创内容质量。目前，YouTube每月的独立访问用户已超过10亿。推出不带有广告的订阅版服务，也让谷歌与HBO Now等流媒体视频服务展开更为直接的竞争。
YouTube在周三的声明中表示，“我们不能对正在进行的讨论发表评论。不过向粉丝提供更多的选择来享受他们喜欢的内容，并向创作人提供更多哦机会赚取收入，一直是我们最先考虑的事情。”YouTube并未透露将在何时推出订阅版服务。
根据谷歌电子邮件的信息，YouTube在推出广告版视频的同时，还将会向支付了订阅费的用户推出不带有广告的相同视频内容。谷歌提前向内容制作人发出通知，是希望他们能够同意这一新条款。
美国宏桥信托投资集团（BTIG）分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）对此表示，“我们正逐渐进入一个消费者正在学习如何躲避广告的时代。先是Netflix，后来是亚马逊，我们正越来越多的学习到如何进入没有广告的生活。”
推出订阅版YouTube服务，也表明谷歌正极力进行转型，希望公司更多的营收不来自于广告业务。目前，YouTube用户已能够从网站租赁或购买《星际穿越》、《暗杀金正恩》（The Interview）等电影。2013年，YouTube为优质内容推出了付费频道。YouTube在五个月之前还推出了测试版音乐订阅服务Music Key，支付每月10美元订阅费的用户将能够收听到YouTube网站不带有广告内容的音乐。
YouTube当前正面临着越来越多来自于流媒体视频的竞争。月收费在8美元至12美元的Netflix，目前已拥有5740万订阅用户，其已推出了《纸牌屋》等一系列的原创剧集。根据网络管理工具Sandvine提供的统计数据显示，2014年下半年，YouTube在北美黄金时段的流媒体播放流量份额已经降至14%，低于上年同期的19%。
网络视频制作公司Defy Media总裁凯斯·里奇曼（Keith Richman）表示，“YouTube改进创收选择的每一个举动，都会给内容制造人带来巨大的好处。我对YouTube开发出订阅产品的能力充满信心。YouTube在市场中的地位非常稳固，我很难相信YouTube订阅服务会以失败收场。”