营收创纪录之后苹果要做什么?Tim Cook 之前就遇到了一个有意思的挑战：苹果在技术、营收、利润、公众渗透、关键领域已经完胜竞争对手的时候，是否还有必要继续保持下去?
Atari 公司的 Nolan Bushnell 当然认为有必要坚持下去。Cook 现在面临的问题已经从当初的“创新者的奖励”变成了“创新者的两难选择”，创新者面临的选择要么在 2015 年，要么在 2016 年就会出现，而 Atari 的 Bushnell 想知道苹果下一步计划怎么办：
所谓创新者的奖励就是说因为创新者的创新，创新者可以获得额外的利润。即便是动作最快的后来者能抄袭创意，作为创新者，依旧可以得到更好的品牌影响力。
这种奖励一般只能维持 4 年。但我(原文作者)认为，现在已经缩减到最多 4 年了。如果(苹果)不继续做出一些值得称道的创新，那么很快他们“i 系列”产品高报价的时代将不复存在。
这是一个很有趣的理论，但是我觉得理论中漏掉了苹果真正的实力。说到真创新，苹果倒也不是排第一的。苹果的实力仰仗于信仰或者是不断打磨产品直至完美的精神，苹果从没有一款可以一夜之间就蹿红的产品。
根据 2015 年第一财季的销售数据，所有的目光都放在了苹果和其未来上。这破纪录的数字是闪光乍现还是一个全新的苹果呢?
按逻辑来讲，以下三件事情之一，肯定会发生一件：苹果持续崛起，下一个季度继续取得破纪录的数字，年复一年、季复一季地打破销售数据;苹果财报数字下降，跟 2014 年相比出现下滑;苹果继续保持第一季度的态势。
苹果上一季度的销量包括了欧美圣诞节期间的销量，这一销售旺季自然会增加销量。如果了没有节假日因素，下一季度就不会这么强势了。那么如果要对比数据的话，就不应该按季度来比，而是按年度来比较。2014 年第二财季打破了投资者的预期，营业额 456 亿美元，利润 102 亿美元，卖出了 4370 万部 iPhone。
苹果在 2015 年第二财季有两个优势可以让其保持增长。1、中国市场表现优异。中国市场已经开始拉高苹果的销量，苹果还将继续扩大在中国大陆的市场。而且第二财季还包括中国的农历新年，所以苹果在中国市场的成功还将继续延续。
2、iPhone 6 Plus 的组件供应和制造恢复正常。在 iPhone 6 Plus 发布的时候，市场反应热烈，曾经出现过断货的情况。因为供应和制造恢复正常，iPhone 6 Plus 断货的情况将不再存在。因为取消了 32GB 版本的 iOS 设备，用户只好购买 64GB 的设备，每台设备都将带来额外的收入，拉高苹果这一季度的收入。iPhone 6 Plus 的销量也将抵消 iPad Air 和 iPad mini 疲软导致的销量下滑。
苹果在这一季度应该继续保持曝光。有传闻说，苹果将在 2 月份发布 iPad Pro 和新的 MacBook Air，Tim Cook 也将借此机会再次向世界炫耀新 iPhone 取得的傲人战绩。
不断曝光苹果的自信和销量对于苹果来说是优势。最好的智能手机、最好的市场营销、最好的应用程序、最好的操作系统，这些都是苹果给消费者的定心丸。