据国外媒体报道，最近Facebook联手AOL和Adobe，让它们加入其实时竞价广告平台FBX，而谷歌则仍被排除在该平台之外。
分析认为，Facebook的举措将有助于其广告业务的发展，谷歌广告业务则会遭到损害。
那会给想要为广告主打造端对端广告技术平台的公司占得优势。FBX访问权是“一大差异因素。”AOL Networks CEO内德·布罗迪（Ned Brody）表示。Adobe广告解决方案的新产品创新高级总监贾斯丁·梅里克尔（Justin Merickel）称，该广告平台是“巨大的广告位来源”。
谷歌、Adobe 、AOL等公司均在寻求在数字广告领域获得更多的份额，而是否拥有FBX广告位在竞争当中会产生很大的差异。在Facebook最近的财报电话会议上，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）称，12月，FBX每天来自超过1300名广告主的广告印象数超过10亿。
在Adobe开始测试FBX的第一个月，一名广告印象通常分布于七大供应商的广告主，有高达32%的印象数来自FBX平台。IgnitionOne CEO威尔·马基洛夫（Will Margiloff）预计，FBX将迅速成为仅次于谷歌AdX的第二大实时竞购广告平台。
“谷歌的DoubleClick有数百家广告代理商和企业使用，它们用以在数十个发行平台购买广告位。”谷歌发言人表示，“谷歌客户也希望通过那个平台进入FBX，但目前还没有这样的机会。” Facebook拒绝对此置评。
被FBX排除在外“不会给谷歌带来帮助，但我不觉得它会产生非常显著的影响，”IDC分析师卡斯滕·韦德（Karsten Weide）认为，“长期来说，情况可能会变得不一样，但当前谷歌拥有大量的搜索广告位，因此并不特别需要Facebook广告位。”
然而，据消息人士透露，自FBX推出以来，Facebook和谷歌一直有就合作事宜进行洽谈。这也驳斥了两家公司陷入冷战的猜测。相反，他们称，Facebook拒绝向谷歌开放，是因为不想让谷歌对它的广告位的质量与其它来源进行对比。
此外，鉴于近期对广告服务商Atlas Solutions的收购，Facebook可能在打造自家广告技术平台。Atlas Solutions应当有助于Facebook提升其衡量广告表现的能力。韦德称，“那是一个非常明智的战略举措，有利于他们在广告领域达到想要的地位。”
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